▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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科技中心/高雄報導
《Garena傳說對決》與台灣車業龍頭TOYOTA持續展開深度合作,除了GCS職業聯賽之外,雙方合作更進一步拓展至《Garena 傳說對決》傳說城市賽。
▲結合六大傳說對決角色,《Garena傳說對決》x TOYOTA「Tone車」為S8城市賽揭開序幕。(圖/業者提供)
▲以TOYOTA COROLLA ALTIS GR SPORT搭配萬聖節造型的綺蘿(左)與愛麗絲(右)等傳說對決英雄及最新造型打造最新款「Tone車」。(圖/業者提供)
以三款深受年經人喜愛的COROLLA ALTIS GR SPORT、COROLLA SPORT及RAV4,搭配愛麗絲、綺蘿、洛里昂、葉娜、莫托斯與布萊特等六名英雄及最新造型打造最新款「Tone車」與紛絲同樂。
▲葉娜(左)及莫托斯(右)最新造型搭配TOYOTA COROLLA SPORT「Tone車」亮相,與粉絲同樂。(圖/業者提供)
城市巡迴賽賽事由10/24(六)高雄場揭開序幕,現場吸引超過兩千五百名粉絲與玩家參與,緊接著台北場(11/7)、台中場(11/14)也將陸續開打,並於11/15(日)進行城市總決賽。
▲全新英雄布萊特(左)、洛里昂(右) x TOYOTA RAV4、COROLLA ALTIS GR SPORT 「Tone車」率先登場。(圖/業者提供)
▲《Garena傳說對決》x TOYOTA最新「Tone車」於高雄場搶先亮相。(圖/業者提供)
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除了出動「Tone車」與玩家和粉絲同樂外,城市賽現場也將邀請不同的藝人、實況主與玩家互動,並加碼送出各式虛寶好禮,歡迎大家一起到場共襄盛舉!
傳說對決S8城市賽賽程
11/07(六) 傳說對決盛世嘉年華(GCS總決賽&台北城市賽)
比賽地點:臺北市網球中心(114台北市內湖區民權東路六段208號)
11/14(六)台中城市賽
比賽地點:大魯閣新時代購物中心(台中市東區復興路四段186號)
引用自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=838150